元宇宙三体(开年爆款《三体》即将收官：科幻盛宴背后的“元宇宙+”布局)

币圈问答阅读 3 2023-04-21 12:24:48

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作者| 明明

细微至不可见的纳米飞刃，将六万吨级的巨轮审判日号切割成一摞薄片，一切轰然坍塌。随着2月3日咪咕视频开启《三体》大结局点映礼，原著中最震撼人心、突破想象力极限的一幕“古筝行动”，终于呈现在荧屏上。

大结局的到来，让《三体》豆瓣评分直接上涨0.2分至8.3分，剧集被评论为“高开神走”，后劲极强，许多粉丝仍然沉浸在情节难以走出，在演员王子文评论区齐刷刷评论“不要回答”。

在不少观众看来，后十集堪称超出预期甚至封神，持续释放长尾效应。开播以来，电视剧《三体》在全网收获热搜热榜超过1400个、微博热搜近700个、豆瓣23.5万人评分，咪咕视频点击量54亿。

在《三体》开年口碑热度双爆背后，其联合出品方中国移动咪咕也引起了外界的注意，其在《三体》排播、技术、商业、宣传等多个维度整合资源共同创新助推，最终使这场科幻浪潮席卷全网。

从世界杯追到《三体》，这家宝藏平台藏不住了

在科幻界，刘慈欣创作的《三体》是一座难以逾越的高峰，也是中国科幻比肩世界水平的重要里程碑。

原作荣获“雨果奖”“银河奖”、“星云奖”等多项科幻大奖，被翻译成三十多种语言，全球销量突破2900万册，被视为国内科幻第一IP。其恢弘磅礴的世界观，奇异超前的想象力，为影视化带来了难度，这一次与奈飞同台竞技，“中国人拍好自己的三体”的夙愿终于实现。

人物、视效、场景、台词均实现了“抠书级还原”，在咪咕视频上首播即破1.8亿，台球演示、倒计时、宇宙闪烁、三体游戏、人列计算机、智子工程等名场面不断破圈，大批粉丝盛赞“原著粉的极致享受”“动人心魄”“看到头皮发麻的程度”。

为了将剧集视听冲击最大化，中国移动咪咕联合旗下咪咕视频、咪咕阅读、咪咕音乐等产品矩阵，打造5G时代追剧宠粉新模式，融合看、听、读、购、玩等一站式多元化沉浸化体验，推动观众追剧感受2.0升级。

咪咕视频不仅联合国家海洋馆航天科技成果巡回展厅举办《三体》星辰大海慢直播，联动航天专家、科幻作家、科幻类自媒体博主畅谈分享《三体》中的科幻与科技，为观众贡献出知识含量极高的探讨，帮助观众进入更专业科技领域增进了解，同时也在咪咕元宇宙比特空间——“星际广场”的主舞台、欢乐现场等区域播出《三体》花絮、预告片，用户直接化身为三体内容的亲身参与者，得以用比特数智人分身沉浸式体验三体内容，全感官、全身心开启星际派对狂欢。

而咪咕视频与咪咕阅读、咪咕云书店也首次打通了会员权益，一键跳转免费阅读《三体》小说，科幻顶级IP的画面冲击与文字魅力相辅相成，丰富了想象空间；咪咕音乐不仅为《三体》IP 粉丝推出《三体》歌单，更有定制《三体》剧集高能场面同步上线视频彩铃，仪式感拉满。通过上述玩法帮助用户从多个视角领略立体多维、苍茫浩瀚的三体宇宙。

惊喜不止于玩法。从相关热搜话题来看，会员权益不足、画质不清晰等争议，正在成为长视频的痛点所在。综合对比多家平台，从使用感受来看，在长视频平台竞争越发激烈的当下，咪咕视频的视觉体验依旧是独一无二的。以《三体》为例，黑科技带来特效大片级超高清观看体验，如三日凌空的悚然压迫感，乱纪元抢夺脱水者的惊心动魄，还原了大刘令人惊叹的脑洞，也让观众更加期待第二三部“水滴摧毁人类近2000艘恒星级战舰”“太阳系二维化”等史诗级场面。

科技KOL“雷科技”的测评文章经过对比后称：在咪咕看《三体》，“咪咕高清720P的实际分辨率为1696*722，算是货真价实的720P；标清540P实际分辨率为1128*481。从实际观感来看，咪咕视频的高清720P视频截图的确要比其他平台的720P清晰不少。”

针对长视频用户痛点，咪咕推出了一系列专属升级权益。VIP性价比高，移动积分即可兑换会员；可以投屏播放内容、带来影院级体验，尤其适合《三体》这样的科幻大作，#咪咕可以投屏看三体#话题便引发了热议；会员权益也十分丰富：享有VIP专属片库，以及最高原画HDR清晰度、免片头广告、全年赛事直播与回放、参加线下活动等特权。

综上，咪咕始终以用户体验为核心，带来视觉、听觉等多维度全方位的感官盛宴，因此凭实力被认证为宝藏平台。

剑指元宇宙，咪咕凭何对泛文娱行业影响力越发深入？

这样的高能玩法和视觉盛宴于咪咕用户来说其实并不陌生。过去的咪咕凭借着惊人的赛事资源储备，曾经在虎扑等体育社区被戏称为“赛事专属播放器”，而现在的咪咕正在凭借多平台内容和独家内容、高性价比、活动众多、权益拉满、画质高清的咪咕视频，日渐成为影视爱好者的首选。

国剧爱好者、港剧粉、日剧迷、影迷等不同圈层，都在咪咕视频找到了自己的归属。喜欢国产剧的观众发现，平台随时更新《县委大院》《天下长河》《我们这十年》《去有风的地方》等最新口碑热剧；港剧粉则发现，其TVB特色剧场坐拥2500+剧集片库，能够重温95版《神雕侠侣》《法证先锋》等经典；日剧迷发现，平台能看到《隔壁的力》《寄居者》《静雪》等不算大众的独家日剧；影迷则发现能观看《阿凡达》等首发新片。

值得一提的是，上述版权内容之外，自制内容正在成为平台新亮点。咪咕自制内容体现出了主流平台的社会担当，如本色演绎献礼剧《我们这十年》“未来已来”单元中的5G技术突破故事，与BBC Earth联合出品《冰冻星球II》等精品纪录片，以及联合出品的最近这部饱受关注的《三体》真人剧集，为国产科幻打call。不仅如此，其联合出品的院线电影《中国乒乓之绝地反击》也将于2月17日上线与观众见面。

之所以能够呈现如此丰富多元的影视剧综内容，与咪咕多年来积累的行业资源、持续不断的内容布局有关。

2018年，中国移动咪咕从俄罗斯世界杯开始凭借体育标签首次流量爆发。此后随着中国移动成为央视的顶级合作伙伴，咪咕继续凭借2020 年欧洲杯、2020年东京奥运会、2022 年北京冬奥会、2022 年卡塔尔世界杯四大重要赛事成为体育迷的观看首选。中国移动咪咕聚合了超过30项体育赛事IP内容。

咪咕还很注重与文娱产业的强强联手，近年来不断深入影视行业上游，与芒果超媒、浙江卫视、BBC、慈文传媒、华策影视等展开深度合作达成一系列战略合作。此次联合出品IP大制作《三体》，意味着咪咕在科幻领域实现了一次成功的全新类型实验，同时也是自制内容的新起点，以及解锁元宇宙追剧的新尝试。“元宇宙+三体”示范了影视行业的元宇宙正确打开方式，与作品的科幻类型、人文关怀高度契合。剧集的“元宇宙追剧”玩法加强了身临其境的沉浸感，带来差异化观感。此前提到的在元宇宙比特空间“星际广场”对《三体》剧集的结合玩法便是其中的成功尝试。

可以说数实融合正在成为咪咕破圈的“独门秘籍”，此前在冬奥会、卡塔尔世界杯期间也有类似体验：北京冬奥会期间打造的“冬奥冰雪元宇宙”，体育明星数智人、XR 演播室、AR 冰雪小镇让体育迷无需跨出家门，也能置身冰雪世界；卡塔尔世界杯期间打造了5G时代首个世界杯元宇宙，首次实现批量比特数智人参与全球顶级赛事转播和内容生产。球迷们不仅可以在星际广场社交互动，还原万人球场聚会的快乐，也能通过咪咕基于5G+算力网络首创的云引擎赛事比特转播能力，身临其境地通过云VR/AR 360度体验运动员第一视角进球场景。

元宇宙拓宽了IP表现形式和触达范围，突破时空场地等束缚，以技术重新解构了真实与虚拟的边界，推动影视、体育数字化，赋予IP以新生命，加速优质IP爆发。可以确信的是，这一玩法还将被应用于更多咪咕影视剧综和体育赛事当中，“元宇宙+IP”无疑还有更多可能，“元宇宙+”在文娱领域的广泛应用，拓宽了web3.0数智生活的想象空间。

结语

此次中国移动咪咕成功打造“最难拍IP”《三体》，为产业、平台、用户带来了多方面的价值和意义。

《三体》为国产科幻积累了相应方法论，推动国产科幻产业崛起，有助于加速长视频行业下半场的精品化进程；《三体》项目的运营经验，有助于咪咕持续打造强类型口碑IP，提升用户情感粘性，拓展增量市场，反哺科技进步；用户则在新奇的视听享受之外，更得到了精神收获和智性探索的乐趣。

科幻与科技相辅相成，咪咕参与《三体》的项目意义不止于丰富精神文化，同时也可能为现实科技进步插上翅膀。正如科幻小说《雪崩》成为当下最火的“元宇宙”原型，谁能否认《三体》或许会成为下一场科技革新的火种？

联想到近日《流浪地球2》热映，中国移动也加入微博团建喊话#你们尽管想象我们负责实现# ，排面拉满，网友直呼热血沸腾。影片幻想地球开始“流浪”前夕，刘培强收到“航天员紧急入列通知”时，手机左上角赫然显示“中国移动 7G”，而这一天或许也不会太远。当那一天到来时我们会发现，中国移动咪咕和中国科幻也早在2023年围绕一部国产科幻剧产生了千丝万缕且又紧密的关系。