元宇宙与建筑(云昆夜话 丨文旅元宇宙正在从“替代”走向“融合”)

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21世纪经济报道记者张梓桐 实习生曾悦 昆山报道

近年来，随着数字技术和数字经济的发展，文旅产业的数字化转型成为必然趋势。

日前，文旅部发布的《“十四五”文化和旅游科技创新规划》提出要研究5G、大数据、人工智能、物联网、区块链等新技术在各类文化和旅游消费场景的应用，明确了文化和旅游产业数字化发展的重要方向。

梳理政策不难发现，文旅产业体验式的转型升级成为主要方向，元宇宙无疑成为了各地实现数字文旅转型更好的平台。

2月15日至17日，元宇宙产业大会2023春季会在昆山举行。21世纪经济报道记者在现场了解到，多位嘉宾及企业家围绕文旅元宇宙展开了专题演讲，重点分析介绍了元宇宙及其在文旅产业的可能应用。

文旅+元宇宙的多种可能

“元宇宙的运用将极大地扩展文旅产业的外延，创新文旅产业线上线下融合的场景和业态。”在大会现场，中国计算机行业协会元宇宙专委会副秘书长李强接受记者采访时表示，一方面，依托5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术，文旅元宇宙可帮助文旅产业实现更加多元、沉浸式的用户体验。另一方面，元宇宙也为文化旅游企业提供行业营销新场景。

事实上，作为具备高度想象空间的未来产业，文旅元宇宙在近日得到了多个地方政府的布局。

2月16日，广西召开新闻发布会透露称，2023年，广西将强化数字科技赋能，开展“一键游广西”客户智慧体验行动，推进与“一部手机游云南”等智慧旅游平台数据对接，加快推出一批元宇宙景区景点、文化场馆。

此外，在2023年山东全省文化和旅游工作会议上，山东省文化和旅游厅厅长王磊也提到该省今年将实施科技赋能行动，支持“泰山日出”“黄河入海”、微山湖文旅岛等元宇宙智慧旅游项目建设，丰富数字文旅新场景。

在世纪华通集团董事长助理胡昕看来，破解元宇宙的奥秘有两把钥匙，第一把钥匙是怎么样通过游戏化的生态来构建旅游生态。第二把钥匙是游戏化的运营。“它不在于我们怎么去做，而在于怎么样去收集，怎么样把它建设和长期的留存。实践告诉我们重视用户的体验，同时注重效率的提升来构建元宇宙。”

胡昕表示，在元宇宙的世界里，一方面我们可以跨越时空去还原真实世界当中的人，另一方面也可以把虚拟世界当中长期积累的IP人物，知名虚拟偶像等穿越到能应有的场景当中来，让他们生龙活现，成为整个文旅景区当中贯穿整个IP的一个主线。

而在人物之外，对于场景的还原也是元宇宙为文旅行业带来的重要赋能手段。

“景区中的山川也好，自然也好，遗址也好，风景也好，其实都是靠山吃山，靠水吃水，这是文旅行业中核心的场的概念，但在元宇宙中，每个地方都能通过虚拟构建的技术，数字孪生的技术等等去推陈出新不同的虚拟场景，也有虚拟场景和现实场景的融合。”

京东方艺云数字文化创新研究院院长吕继刚则解释称，文旅的共识的提炼就是IP的提炼，文旅的场景其实更多的时候是故事，是永恒的，但是展示的场景是变化的。行业需要用新的手段讲新的故事，然后重新展示出来，让现在的年轻人能感知到这些故事。

现实挑战与未来图景

文旅元宇宙有诸多创新场景和商业模式的想象空间，具备业务的增长空间。在这其中VR设备的普及与出货量的可预期飙升为文旅元宇宙的落地奠定了硬件层面的坚实基础。

市场研究机构IDC日前发布的最新研究报告显示，预计2022年全球AR和VR头显全球出货量为970万台，2023年出货量将同比增长31.5%。预计AR和VR头显在未来数年将持续增长30%以上，到2026年的出货量将达到3510万台。

与此同时，行业也在逐渐探索更多的落地场景与可能性。2022年底，4K花园与咪咕合作，采用国内首个专业级、多机位、8K 3D VR 直播系统满天星呈现沉浸式8K VR动感地带·2022中国街舞联赛直播。

但是，在技术实现层面元宇宙技术目前仍存在很多技术和落地壁垒，因此多位专家表示，目前元宇宙的发展仍然处于探索迭代的阶段。

在吕继刚看来，元宇宙现在都是一些要素级的技术，元宇宙走到今天还是发展的初期阶段。现在元宇宙的闭环是消费，大家还没有获得整个的产业达成共识的需求。

李强也发表了类似的观点，他认为，中国的元宇宙跟美国的元宇宙在核心技术上差距很大。“一定要正视这个现实，虽然全世界没有一家真正的元宇宙企业和一个元宇宙的产品，但是大家已经在底层的核心技术上拉开了差距。比如说算法、算力，比如说计算机计算芯片，人家已经很成熟了，包括内容开发。”

但他同样指出，元宇宙是落实国家数字化发展战略的重要研究方向，而元宇宙助力文旅行业向数字化转型已成为共识。未来，文旅和元宇宙的结合所要实现的并非是对现实景点的“替代”，而是将两者融合，走向更高维度的“进化”。

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