北京黄金交易所地址(格局生变北京黄金开放加盟,誓将成为传统文化领军品牌)

币圈问答 阅读 3 2023-04-21 17:41:52

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近年来,随着多方面复杂因素的影响,珠宝行业市场竞争格局也发生着肉眼可见的变化。一方面,头部珠宝品牌凭借资本与综合实力,逐渐占据市场绝对主导;另一方面,中小品牌在列强环伺下式微力衰破圈艰难。

在一众红海厮杀与审美疲劳中,最近走进珠宝人视野的北京黄金,在引发行业关注的同时,也引发众多珠宝人的“好奇”与探究。

那么,北京黄金逆势启航背后究竟有什么依仗和底气?加盟模式能否助其实现渠道快速扩张?剑指“中国品牌名片”,北京黄金的“野心”究竟有多大?

下面来挖一挖北京黄金的前世今生,揭开北京黄金的神秘面纱,窥见中国珠宝品牌的文化力量。

格局生变!北京黄金开放加盟,誓将成为传统文化领军品牌

北京黄金传承店

从文化自信到国货崛起,中华优秀传统文化的力量究竟有多大?

近年来,“国风、国货、国潮”成为年轻人追逐的新时尚。而随着国货产品对传统文化不断深入挖掘,一批批让人眼前一亮的国潮IP、中国创造借势成长并风靡全球。在这背后,是文化自信为国货品牌注入不竭动力。

据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示,国潮在过去十年中的关注度上涨528%,近五年,中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%。

国潮消费的中坚力量为Z世代年轻人。据新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》,在全行业国潮品牌消费中,“90后”“00后”是绝对主力,贡献了74%的国潮消费。艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》也指出,中国新青年是国潮消费重点群体之一,具备崇尚传统文化、喜爱复古元素等消费特征。“抓住年轻人就要抓住国潮消费”的营销理念已成为一种行业共识。

再看黄金珠宝消费市场,带有文化标签的“古法+文创”产品成为疫情后时代的消费主流,率先聚焦古法金饰与文化黄金的头部珠宝品牌,亦尝到了时代红利赋予的巨大收获。

至此我们不难看到,文化的力量,正以强大的历史穿透力,影响着黄金珠宝行业的消费动向。

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北京黄金国风店

焕新国潮品牌,北京黄金责任与担当并举

2022年7月,工信部等五部门联合提出,“挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产,加强新生消费群体消费取向研究,创新消费场景,推进国潮品牌建设”。

刚刚过去的双11,据有关统计,综合电商平台累计销售额2230亿元,其中国货品牌占据“半壁江山”,黄金珠宝亦成为消费增长最为凶猛的"新四大金刚"行业之一。

种种迹象表明,珠宝行业既具备较强的消费需求韧性,也存在较大的增长空间,而渠道竞争下半场,一定是国潮品牌的天下,新一轮终端抢位战,论品牌实力更论品牌基因与品牌策略。

01十六年历程积淀,铸就卓越实力

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据资料,北京黄金交易中心有限公司(简称:北京黄金)是经北京市政府批准,依托北京产权交易所集团平台建立并发展的综合性贵金属交易机构。其中公司第一大股东为中国青旅实业发展有限公司(简称:中青旅),占比66.88%,央企光大集团参股;第二大股东为北京产权交易所有限公司(简称:北交所),占比13.91,北京国资委控股;第三大股东为北京金融资产交易所,占比13.24%;北京国资委、中国银行间市场交易协会、中国信达、中国光大、中国华能参股,集北京国资与央企荣耀与一身。

自2006年开始酝酿,到2022年正式启动全国品牌加盟,北京黄金历经16年品牌积淀,如今乘着二十大报告中强调的“坚定文化自信,推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”的时代洪流,厚积薄发整装待戈。

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02聚焦古法金中坚力量,打造中国品牌名片

国资、央企加持的北京黄金,致力于成就“古法金中国品牌名片”,与同行同道同创,开启具有中国特色、中国价值、中国力量的专业古法手工金器品牌时代。

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03传承皇家国粹技艺,夯实专业古法金品牌

当然评判一个珠宝品牌的未来发展性,并不能仅仅只看他的历史沉淀和背景出生,产品是否抓住年轻消费群体的消费偏好与精神爽点,也尤为重要。

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北京黄金执守宫金工艺,掐丝、錾刻、搂胎、锤揲、镶嵌、修金绝艺一脉相承,将妙思巧艺化为传世臻品,再现古法手工金器的隽永魅力。汇聚文化、工艺、美学且时尚度拉满,满足消费者对古法黄金的一切想象。

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04国风正当时,品牌新一代形象强势吸睛

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北京黄金国风店

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北京黄金时尚店

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2022年北京黄金店铺形象及包装配套全面升级,视觉惊艳颜值抗打且辨识度非常明显。

05营销创新,线上线下全场景流量变销量

除了品牌名称与店铺形象自带流量,北京黄金独创“国粹传承展”主题快闪店,凭借恢宏大气美轮美奂的故宫形象,吸引了众多年轻消费者前来打卡,由此建立起品牌与消费者的深度情感链接。

另外在全网营销、明星助阵、跨界营销等方面,北京黄金也将持续赋能终端门店实现流量转化。

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有业内专业人士说,古法黄金至少还有3-5年的市场红利期,北京黄金选择业内普遍认为最艰难的2022年“出世”,除了自身实力强悍不惧挑战,也是审时度势下的国企担当,当然也不乏珠宝古法金饰细分市场品牌欠缺的时代契机。

一个天生自带光环的名字,一个代表中国名片的品牌,以经典传世产品组合,以及精细化市场营销策略,叠加全年持续海量资源投入,北京黄金以“古法金饰中国品牌名片”之姿,大胆挑起中国珠宝界国货品牌强势崛起的时代重任。而究竟能不能实现,我们拭目以待吧。

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文章来源: 小月
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