抖音抖币是虚拟货币吗

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这年头，刷个短视频都要付费了。11月29日，有媒体报道，抖音正在测试短剧付费功能。此前，另一短视频平台快手也已推出短视频付费服务。可以看出，目前视频平台都已在探索短剧的商业变现模式。那么，短剧付费这条路能否走通？

付费剧集单集1元起

记者在抖音查询了解到，目前抖音短剧的付费模式与付费小说类似，是按集数进行付费，也支持一次性付费解锁全剧。付费后的短剧可重复观看，且无时间限制。

目前，抖音的热门短剧《超级保安》已率先使用付费服务，该剧第41集到第45集需付费观看，解锁一集需要10抖币，40抖币可解锁全剧，根据抖音虚拟货币兑换规则，1元可兑换10抖币，也就是看一集需要1元。

付费的流程也和付费小说类似，点开带有“付费”标签的短剧视频，选择“解锁本集”或者“解锁全集”，再进行充值，兑换抖币付费即可。

记者根据《超级保安》的点赞量来看，目前，观众的付费意愿不算高。该剧的免费剧集平均点赞量在30000左右，而付费剧集的平均点赞量在2500左右，以这个比例来估算，目前仅有8%左右的观众愿意付费观看。

在快手上的付费短剧里，基本都按系列收费，也有把一部剧拆成几个系列来收费。有1元1集、2元3集、3元5集、3元8集等不同的价位。根据剧的热度，有的剧集付费次数已经破万，有的付费次数仅有几百次。

谁在看“土味”短剧

“剧情转折起伏看着上头”“节奏紧凑到挪不开眼”，“短”“快”“爽”已经成了短剧的特点之一，在快餐文化下吸引了不少受众。

记者随意点开一集短剧，短短2分钟的时间里，女主角和一位配角争吵占下风，男配角出现“英雄救美”并深情告白，男主角帅气出场并夺回女主，上演“霸总”戏码，电视剧三五集才能拍完的剧情，短剧里几分钟就讲明白，多个戏剧冲突浓缩在几分钟里，可谓“全程高能”。

“看短视频真的很爽还不占时间，累了一天回到家就想看些不用懂脑子的爽剧。”90后女生柳柳告诉记者，她现在同时在追4部短剧，短剧节奏快，比看长视频爽，比看小说省时间。

目前，短剧无疑是短视频内容里的又一个风口。据《2021快手短剧数据报告》，2020年11月至2021年4月，快手短剧用户持续增长，4月平均日活跃用户超过2.1亿，半年增幅8.0%；用户数量在春节档期达到峰值，月环比增幅9.9%；平均每日观看短剧10集以上的重度短剧用户占比达9.7%，超过2000万。据快手的第三季度业绩报告，今年三季度，快手短剧日活为2.3亿，观看量超过1亿的系列短剧超过850部。

快手短剧重度用户中女性占比更高为53.9%，呈现出更强的观剧沉浸度；男性则在短剧整体人群中占比更高，也有较高短剧观看偏好。年龄分布上80后及以下年轻人占比超过六成，人群年轻化特征显著。

不过，虽然市场广阔，但是用户付费的路还是有一段要走。“如果以后短视频的价格都按现在的这个水平，那我可能就不会看太多了，一集一元，那一个月看个十集就是十元，长视频网站的会员也基本才20元一个月呢。”柳柳说道。

潇湘晨报记者申潇轶

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标签： 付费小说 付费剧集 短剧付费