元宇宙餐饮(从潮流电商入局元宇宙平台，「HOTDOG」探索虚实结合新玩法)

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文｜胡佳琳、韦雯

编辑｜彭孝秋

自2022年8月以来，国内数藏市场开始陷入低迷状态，继幻核宣布停止发售数字藏品后，腾讯旗下的TME数字藏品也被曝处于“近乎停摆”的状态。市场降温、大厂撤退，数字藏品未来如何发展，是各大平台亟需回答的问题。

「HOTDOG」是36氪长期关注的潮流元宇宙平台。平台通过连接潮流领域资源，运用区块链技术和多元营销方式，发布了多款数字藏品、数字IP等数字化衍生品。

在HOTDOG平台所搭建的潮流元宇宙中，实体物品跟数字商品捆绑在一起，将线上虚拟文化消费品与线下实体经济相结合，消费者购买实体产品后还可以在电商中兑换商品购物优惠券。HOTDOG已不局限于单纯的数字藏品平台，而是与实体经济相结合，探索元宇宙“虚实结合”的商业模式。

目前，HOTDOG已经与万科、百联股份等实体零售商展开合作。HOTDOG创始人兼CEO史明表示，对品牌商而言，共筑元宇宙城市可以将传统零售与元宇宙平台结合在一起，从而增加其曝光量，吸引更多“Z世代”的潮流爱好者。

HOTDOG为其提供元宇宙品牌营销方案，例如在与百联股份的合作中，HOTDOG尝试了O2O的模式：消费者在线下购物，当满足一定的条件后将会得到一份数字藏品盲盒，通过积纳人物群像，消费者可以在元宇宙中体验打折或积分兑换的权益。这种打通线上与线下的消费模式，为品牌营销注入活力的同时也拓宽了受众群。

在版权实物品方面，HOTDOG也有所涉猎。今年年初，发布的虚实结合元宇宙产品——交互手表，就将虚拟藏品与实体物品相结合，通过区块链智能合约，生成数字化唯一标识。用户不仅可以利用区块链对实体物品进行追踪溯源，还可以通过数字技术在元宇宙平台用基础零件体验手表的拼建。史明介绍，这不仅打通了虚拟与现实边界，还增加玩法，将艺术、收藏、商业、社交价值四重合一。

HOTDOG手表

HOTDOG主要面向“Z世代”的国潮爱好者，品牌目前也在积极探索与明星艺人的跨界合作。李一桐、杨超越等明星纷纷上身HOTDOG IP的潮流衍生单品，通过明星增加品牌的曝光，将艺人粉丝转换为HOTGOG的新增忠实用户。这一模式也是在国内对艺人与数字藏品平台合作的重要探索。

HOTDOG IP潮流衍生单品

HOTDOG团队近七成的人员专注于技术的研发，创始团队来自海外上市公司。HOTDOG最初为用户提供AI球鞋鉴假功能，以吸年轻消费群体。现在，品牌方和创作者等可以在HOTDOG平台上使用AIGC技术，创作数字藏品与实体版权物品。

目前，HOTDOG日活40万人次，共1500万用户数量，合作品牌方100余个，平台上线数万个数字藏品。资本化方面，2022年，HOTDOG获得人民币基金紫竹创投与头部美元基金的多轮融资。

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标签： 品牌营销 数字藏品平台 实体物品