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记者 | 刘雨静

编辑 | 马越

广告传播巨头WPP终于在2021年上半年重回增长轨道。

WPP集团最新披露的2021年第二季度及半年报显示，公司在今年第二季度和上半年的业绩均大幅超过原本预期。WPP在今年第二季度内生净营业额增长19.3%，超过早前14.8%的预期，而去年同期净营业额下滑15.1%；第二季度营收环比增长26.4%，而上半年营收增长9.8%，环比增长16.1%；上半年净利2.53亿英镑，而去年同期公司亏损了32亿英镑。

这是疫情爆发后WPP的首次大规模增长。

据WPP全球CEO Mark Read表示，本季度的内生增长达到史上最高水平，整体营业状况恢复到2019年疫情发生前的水平，比预期速度整整快一年。“我们的客户今年开始恢复营销方面的投资——特别是在数字媒介、电商和营销科技上。”

广告是整体经济大环境的晴雨表。今年不少大公司都重回增长轨道，这也折射到了广告巨头的业绩上。比如阳狮集团在第二季度财报中，实现了有机增长17.1%，与上年同期下滑13%相比，业绩大幅好转。IPG报告第二季度有机净收入增长19.8%，而2020年同期则下滑9.9%。宏盟的业绩同样表现强劲，第二季度实现有机增长24.4%。

今年6月，WPP旗下群邑发布的一份全球广告报告就显示，今年全球的广告支出反弹超过预期，除了美国政治广告，2021年的全球广告支出将增长19%，达到7490亿美元，超过去年12月预计的12%增长。而2020年，全球广告支出为6280亿美元，下滑3.5%。

但值得注意的是，相较于其他重要市场，WPP本季度在大中华区的业绩恢复速度并不明显。WPP的五个主要市场为英国、美国、德国、澳大利亚和中国，其中季度内营收方面，美国同比增长12.6%，英国同比增长31.8%，德国同比增长20.3%，澳洲同比增长8.4%，而大中华区（包括香港地区和台湾地区）增速仅为1.4%。

另一个值得注意的趋势在于，除了诸如保乐力加、摩根大通等新客户为WPP带来的良好业绩，媒介和数字营销的增长恢复也相当强劲。在WPP财报披露后的投资者会议中提及，旗下的媒介公司群邑在集团内达到相当强劲的增速，今年第二季度营收增长28.6%，上半年营收增长17%，除了客户的媒介购买支出增加以外，其数字媒体购买平台邑策(Xaxis)也是主要驱动因素之一——这也印证了数字营销在后疫情时代的重要性。

而WPP旗下的公关业务此前是受疫情影响最小的，在上半年也依然维持稳定增速。WPP旗下的公关部门在今年第二季度营收同比增长12.9%，上半年业绩甚至超过2019年同期的水平。由于疫情加大了大环境和消费者心智中的不确定性，品牌在疫情时即使投放广告、媒介购买的预算下滑，但仍然会重视甚至更强调品牌公共形象的建立，也促使其加大公关方面的投资。

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