库存时代，全屋用水行业如何“以旧换新”？

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2023年春节以来，国内消费趋势逐渐回暖，竞争激烈的全住宅用水行业也站在了新的十字路口。

「2019年，我们判断家电行业将从增长阶段转向库存阶段这个判断也适用于全屋用水行业。 在行业新周期下，库存倒换和新需求的挖掘成为这一阶段行业的工作重点。 在4月12日举行的2023中国家庭全住房用水行业高峰论坛上，中国家电协会副理事长徐东生指出。

据他介绍，消费端还体现出消费分层和消费升级两个特点。 “不同收入群体、不同年龄段、不同地区的消费特征差异较大，分化明显，高端消费保持并呈扩大趋势，大众消费仍是基本盘。 ”

中国家用电器协会副理事长徐东生。 左雨晴摄

环转云网数据显示，在热水器市场上，市场已经达到高存量周期，但更新换代需求成为行业新动力注入的重要因素、产品消费趋势方面，围绕体验、绿色、智能等核心进行多方向升级，整合、解决方案已经是明显的发展趋势。

在净水市场，疫情爆发后，市场需求缓慢释放，但行业进入了新的起点。 净水器市场已经从1.0时代进入4.0时代，从单一功能到净热一体，实用和方便得到进一步发展。 根据欧联网监视器的数据，在线加热净水器的销售额从2022年1月的5.0%上升到12月的8.2%。

面对进入存量时代的消费市场，行业应该如何抓住增长点？

奥维云网总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅认为，水家电全机房用水集成解决方案有更深化的推广空间。 “因瘟疫延迟竣工的商品房，这部分需求今年将逐步释放，预计今年三四季度将传导至C端消费市场。 ”

另外，广泛存在的“旧房改造”的需求，也是市场上的巨大机遇。 “舒适的家居产品、夹克场景、生态化集成解决方案可以很好地满足这部分需求。 建议打破过去的单品思维，向系统集成的方向好好推进，更好地满足这部分需求的释放。 ”她说。

用户需求，美的净水器创新研究经理郑跃东表示，调查显示，很多用户关注更换成本。 热水需求有增加的趋势，冷水需求也同样得到强调。 此外，由于许多年轻消费者没有阅读说明书的习惯，因此希望机器操作简单，反馈单一。

“对这些功能和技术进行聚类后，我们发现有三种需求：复合化、人性化和智能化。 ”他说。

华帝产品管理中心总监姚永则指出，目前行业仍存在不少难点、痛点。 “虽然新装修的需求政策有所缓和但由于没有受到刺激，回购还需要解决上下游的许多问题。 例如，旧机回收，需要企业、行业一起推动。 总体而言，我们对2023年行业发展持乐观态度。 (完) )。

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标签： 需求 行业 消费