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币圈知识阅读 3 2023-04-28 08:13:39

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近日，苹果宣布，最早将在10月5日开始，在智利、埃及、日本、马来西亚、巴基斯坦、波兰、韩国、瑞典、越南以及所有使用欧元的地区，提高App Store中应用程序和内购的价格。在价格调整后，上述区域的预设价格层级将会提高，以欧洲地区为例，最低的0.99欧元挡位将会上涨至1.19欧元，最高挡则从999欧元上升到了1199欧元。
苹果公司称，在欧洲区域的涨价是由于目前欧元对美元汇率疲软的结果。另外有消息称，越南地区的涨价原因之一是苹果要交5%增值税和企业所得税。但该公司没有解释在其他地区同样涨价的原因。
不过，值得一提的是，根据目前信息，现在中国暂时不会受到“涨价”影响。此外，前述涨价地区，自动续订的费用也不会受到此次价格上涨的影响。

去年以来苹果iOS上应用程序内购价上涨四成

苹果App Store中应用程序和内购的价格涨价早有先兆。不久前，应用情报公司Apptopia发布报告称，自去年以来，苹果iOS上的应用软件平均购买价格上涨了40%，上涨幅度远高于Google Play，苹果手机用户要比安卓手机用户多花4.4倍的金额来购买App。根据Apptopia报告披露，苹果涨价的一个主要原因是苹果的App追踪透明度隐私功能使应用的获客成本变高了。

此前，苹果就面向开发者发布提醒称，当税率或外汇汇率变化时，App Store中某些地区的价格会随之更新，开发者收入亦将调整。2021年5月，苹果宣布在肯尼亚、尼日利亚、秘鲁和瑞典四国的App Store税收及价格将要进行一些变动。其中，肯尼亚、尼日利亚和秘鲁三国的App Store应用程序和交易价格将提高，瑞典则要下降。

2021年10月下旬，苹果也上调了泰国、巴哈马和土耳其的App Store中的应用程序及内购项目的价格。

虽然本次自动续订的费用并没有受到价格上涨的影响，但南都湾财社记者检索发现，今年5月，苹果就计划推出一项颇受争议的新功能：允许开发者在涨价后，即使未经用户确认同意，也能为其自动续订应用服务。苹果称这一功能是为了避免用户错过续订提示消息，继而意外失去自己的订阅制会员权限。为了防止开发者滥用该功能，苹果也相应地作出了一定的限制：新规上线后开发者每年只能进行一次涨价，且普通订阅的最大涨幅为5美元，年度订阅的最大涨幅为50美元。

苹果今年第三季度服务营收196亿美元

2022年7月28日，苹果公布了截至2022年6月25日的第三季度财务业绩，季度营收达到830亿美元，同比增长2%，其中服务营收196亿美元。

据有关统计，截至2021年，苹果已拥有7.45亿付费订阅用户，2021年总计向开发者支付了600亿美元，占苹果App Store总营收的70%至85%，而App Store从应用程序数字交易中获得的销售额占15%至30%。

相对于较容易看到“天花板”的硬件销售而言，在服务营收上，苹果仍有很大的空间，事实也是如此，近年来苹果一直在大力扶持iOS上的开发者，并开始调低了此前饱受诟病的开发者高抽成比例。

此前，开发者需要向苹果支付交易金额30%作为佣金，近年来苹果为此吃了不少官司。2019 年，近67000名美国应用开发者联合向苹果提起诉讼，称其违反了《谢尔曼法》和《公平竞争法》：“苹果垄断了 iOS 应用和应用内产品分发服务的相关市场，并向 iOS 应用开发商收取高额佣金。”此外，英国、日本、法国、韩国、俄罗斯都曾对苹果的App Store有过相关的调查或诉讼。

也因此，2020年11月，苹果宣布App Store小型企业计划，年营收100万美元以下的开发者抽成比例将降低至15％。2021年8月26日，苹果在其官方网站宣布，将对App Store进行多项改进，作为美国开发者对其集体诉讼初步和解协议的一部分，改进包括开发者可以向用户介绍他们在App Store之外的购买选项，开发者不需要因发生在App或App Store之外的用户购买行为向苹果支付佣金。

同时，苹果还宣布启动新闻伙伴计划，这一计划是为那些通过ANF（Apple News Format）格式向苹果新闻提供内容的新闻出版商设计的，Apple News为符合条件的应用内付费订阅提供15%的佣金率，同时出版商可以100%保留他们在Apple News内销售的广告收入。

采写：南都·湾财社记者孔学劭实习生李嫣韬