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币圈知识阅读 3 2023-05-04 12:47:14

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“人长了嘴就要把误会说清楚，生了耳就要听旁人辩白”，这是近日热播的年度古装品质爆款剧《卿卿日常》中的台词，主人公们“全员长嘴”是被网友们反复提及的高频词，也从内容维度上印证了该剧区别于国产剧“反套路”创作模式，被观众感知并接纳。

在剧集收官播出后不少观众都表示：“《卿卿日常》像是在周而复始的流年里做了一场乌托邦的梦”，更有不少观众表达了对剧中人物的不舍“已经迫不及待从头开始二刷了”——“《卿卿日常》后劲很大，希望尹峥李薇还有大家都奔赴向美好的未来，顺意安康，有缘再会。”真挚的剧集观后感在各大社交平台集体刷屏。

根据徳塔文日景气指数显示，《卿卿日常》开播后爬升迅速、一路走高，播出中后期热度稳定多次破2，连续多日位于日景气榜第一位。

图源：《卿卿日常》

反套路叙事+反套路人设，《卿卿日常》不走寻常路

CP乱炖，笑点乱飞，由白敬亭、田曦薇领衔主演的古装爱情轻喜剧《卿卿日常》是近日影视剧市场上的一匹“提神”“醒脑”的黑马，这部由阅文集团旗下新丽传媒出品的作品，开播至收官，其各项数据表现都堪称完美，不仅成功刷新了爱奇艺热度值破万的历史最快纪录，其集均播放量也正向着年榜第1进发。

图源：《卿卿日常》

同时，截至开播到会员收官期，该剧在微博、抖音等大众社交平台上也全面开花，全网斩获各类型热搜超2000个，各种剧集元素全方位出圈，并长期稳居包括德塔文数据在内的十数余个电视剧权威数据及与舆情榜单的第一位。《卿卿日常》的数据表现既有爆发性也有持久的耐力，该剧德塔文日景气指数在开播后爬升迅速，播出中后期热度稳定多次破2，在口碑加持下高开“猛”走。

图源：德塔文科技

值得注意的是，数据显示《卿卿日常》在各个地区受众分布均衡且具有不错的下沉特征，尤其是三四线城市高于其他同类型题材作品的平均水准，生活流的叙事路线得到了受众端的积极反馈、内容触达极为广泛。

该剧之所以能够走通“群众路线”，不仅是因为其扎实又符合戏剧逻辑的内容基本框架，更关键的在于其选择以“巧”劲破题，剧集由内而外的“反套路”气质成功拿捏了广泛用户的观剧热情，成就年度品质作品。

《卿卿日常》准确把握住生活流题材的内核，和当代剧集创作习惯性的大开大合相比，《卿卿日常》在创作中更多围绕新川大家庭展开的生活故事做切面呈现。

剧集整体的叙事风格自然又轻巧，清新的差异化风格显得独树一帜。剧中虽然也有朝堂内容，但只是小调剂作用辅助故事脉络的推进，最核心的剧情还是围绕生活中的趣味琐事铺陈开的，各个角色与爱人、家人、友人的日常是主体，在相处点滴中随之进展。特别是以“一日三餐”这一不多见的戏剧元素为出发点，包容了普通“民”众的生活日常。这样接地气的内容设计无疑对于观众而言更具有天然的亲切感，也更容易为大多数观众所接纳。

图源：德塔文科技

再者，该剧另一大重要题材特征轻喜剧也水准在线，笑点颇为密集，节奏收放自如、张弛有度。

比如开场遴选各川秀女，别家秀女不是一门心思想着怎么讨嬷嬷欢喜，就是老老实实按照规矩行事，只有女主角李薇不仅全家帮忙复习可以确保被早日淘汰的“知识点”，还怕自己饿着在身上藏了五花八门的水果和零食被当场抓包，被弹幕观众调侃为“暗器都没这么能藏”。此外剧中“普信”的三少主和他的节气姑娘们，五少主和侠妻上官婧等日常相处的情节也都笑点满满、包袱抖不停。

轻松欢乐的剧集气氛有效帮助观众缓解了日常生活的紧张情绪，这种治愈功效打破了年龄界限，数据显示年轻的女性观众为该剧最主要受众，在同类古装剧中该剧24%的男性观众比例也较高。

图源：德塔文科技

人物设计的反套路则是该剧另一大亮点。《卿卿日常》剧中的人物选择和角色走向总是能够做到恰好出乎观众的意料，譬如剧中的郝葭刚上线大家都以为会随着剧情黑化，但直至故事最后，都并没有如此。同理，当元英出现后观众以为剧情要变得虐起来时，元英却自告奋勇要给两人当“辅导”，这样的反转魅力让观众看得滋滋有味……

其他角色比如看似顽皮实则深情的五少主、在郝葭被发难时默默伸出援手的赵芳如、看似胆小实则讲义气的社恐夫妇等也都体现出温馨美好的人物内核。

反套路叙事+反套路人设，这便是让《卿卿日常》成功占据内容头条的创新组合拳。在过去，对于许多古装剧而言，更多的是试图去抓住一部分特定垂类用户的心，而《卿卿日常》则不然，尝试用反套路的新鲜内容去寻找当下市场观众的最大公约数，用敢为人“先”的创作魄力收获了广义观众的认可。

图源：《卿卿日常》

古装外衣+现代内核，狂欢者厂牌如何守正创新，遵循创作规律再塑“日常”惊喜

其实，《卿卿日常》这种反套路的古装轻喜剧创作不禁让人想起另一部古装爆款《赘婿》，而这两部作品同样都来自于新丽传媒旗下的狂欢者团队。若仔细探究二者创作背景的关联，可以发现成功的背后除了求新求变的先潮理念，也离不开在剧集创制全程对内容创作深度的自我要求和高度把控。新丽传媒在古装创作时重视以古写今、以古喻今、以古启今，古装外衣之下包裹的其实是具有现代性的精神内核，尝试用具有时代价值的普世情感去打动每一位观众。

图源：《赘婿》

统计显示，除了“好看”“好笑”等和剧集直接关联的词汇是该剧舆情热词之外，“编剧”“导演”“剧本”“剧情”等创作元素也成功上榜，这种带有新丽创作特质也被观众敏锐感知。

图源：德塔文科技

作为生活流题材剧集，《卿卿日常》中和日常生活息息相关的情感得以尽数展现，爱情、亲情、友情，姐妹情、兄弟情、父子（女）母子(女）情、师徒情、主仆情……剧中以细腻笔触处理这些繁复的人文情感，展现了内容创作者对“人”的敬畏之心。人文情感的主体是用心塑造的、有血有肉的剧中人，角色塑造时也不单单只为了反套路而反套路，在他们身上都可以感知到相应的人物弘光。

他们一个个看似在剧中身份不凡，但其实细究之下也都有着努力生活普通人的一面，也有喜怒哀乐的情感表达，也会收获美好、经历困难，在角色身上投射出了符合现代观念和现代背景的经历和人生选择，彼此之间的感情交互也都具有着当代特征。譬如中的男女主角尹峥和李薇因一场意外开启了缘分，在真心换真心的相处过程中逐渐相爱，并在这段感情中最终得到成长，人生和爱情双丰收，这或许就是当代人常说的“高质量恋爱”。再者，剧中尹峥和几位兄弟特别是二少主之间的关系比起古装剧常见的谋权，其实某种程度上更像是家族企业中的竞争较量，堪称新川版升职记。

图源：《卿卿日常》

这一点在《赘婿》中其实也有相近的呈现，《赘婿》就成功把一个古代爱情故事和具有现代气息的商战完美结合，剧中根据剧情发展出现的拼刀刀、做空生丝、期货对冲避险等现代商业术语给观众带来了古装和现代双重的感官刺激。

更重要的是在创作站位层面，《卿卿日常》和《赘婿》中对于一些具有当代启发性质的社会议题都展现了自己的思考，这也展现了新丽传媒作为行业头部公司的责任和担当。《赘婿》中着重传递小人物也能发散大能量的励志情怀，《卿卿日常》中则展现出互帮互助的巨大力量，剧中出现的女性角色们并没有为了争宠互相伤害，而是在互相帮助互相扶持的过程中找到了自己的人生方向，李薇、郝葭、节气姑娘们以及其他女性角色们都有展现着独属于自己的人性温度。

图源：德塔文科技

其实不止女性角色，剧中其他角色也都展现出具有人情味的一面，他们为了生活、为了自己的梦想努力奋斗，走在正确的路上就会得到来自生活的奖励，做错了事也会受到相应的惩罚、并最终走入正轨。《卿卿日常》用喜剧讲人生哲理，用温暖的表达展现生活的温暖一面，用轻松的方式让观众卸下生活的包袱，在欢快写意中把那些宏大的人生道理细腻拆解，慢火煲成有益“食用”者身心的暖汤。据德塔文统计，该剧在媒体响应市场领先度和娱乐核心受众讨论度两项数据表现亮眼、均接近100%，同时剧集的正向情感占比也接近75%，是有着内容温度的品质剧。

图源：德塔文科技

此外，《卿卿日常》在世界观架构和一些内容细节上也有着不少巧思，开头的黏土动画让人眼前一亮又和剧集充满生活气息的气质完美贴合，九川世界观的打造极富特色，螺蛳粉、打麻将、吃火锅等内容都可以让观众一下子联想到现实生活，加深对剧集背景的理解，而“孔雀开屏”“我炸了啊”等具有鲜明网络特征的热梗也都在剧中像调味品一样出现，剧集看点和内容层次感得到丰富。