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全疆首家樊登书店位于天山万科广场，是社区式书店，除了提供各类书籍外，还经常举办读书分享会等体验活动。 （记者郭玲摄）

乌鲁木齐晚报全媒体讯（记者郭玲）潮玩品牌集合店、宠物乐园、体验式书店、仓储会员店……新消费品牌层出不穷，让我们的城市更丰满、更有烟火气、更具发展活力。

同时，日趋活跃的消费市场和不断提升的生活品质，不断吸引行业代表品牌和新的潮牌首次在首府开设门店。本土企业也不断孵化新品牌、尝试新业态，“首店经济”营造的消费新场景，展现着我市商业经济的澎湃活力。

首店品牌与城市商圈相互赋能

走进CCMALL时代广场X11潮流品牌集合店，仿佛置身潮玩的海洋，这里集结了盲盒、手办、高达、BJD娃娃、拼装模型、潮流文创等16个品类5500种潮玩商品，占据两层商业空间，是X11全球潮玩集合店新疆首店。

X11潮玩品牌已在上海、广州、南京、成都等城市开设门店。今年1月底进驻乌鲁木齐后，掀起了新的潮流。

“作为潮玩集合品牌，X11通过打造极致的场景、沉浸式的体验，链接潮玩品牌、IP资源及设计师群体，构建新式潮流文化空间和平台。”据X11相关负责人介绍，门店还会结合当地特色举办主题活动，引入逛展模式，通过打造线下沉浸式场景、线上整合内容营销及IP策展等方式，为不同品类的IP“量身定制”运营规划，带动IP向市场渗透。

同属于西大桥商圈的欧乐星城，商场里“白白夜夜”宠物乐园也是新近开业。30多只40余厘米长的小香猪，可供顾客观赏、逗玩、喂食等，为商业综合体添加了新的场景和体验。

“白白夜夜”宠物乐园负责人李奕成说，在调研过国内其他城市的商业模式后，他与朋友选择了比较小众的宠物乐园，目前在全市已运营3家店，日均客流量100人次，节假日的日均客流量接近300人次。

首店一一开业，给商圈的流量也带来一波波增长。

这背后的商业逻辑值得关注：首店品牌与城市商圈相互赋能、彼此成就，形成了“我出场地，你给IP”的双赢局面。

CCMALL时代广场营运副总监左元媛说，商场里首店品牌有32个，有城市定制店、主题店、概念店等创新首店，自带流量的首店一开业，就快速集聚城市人气、大幅拉升中心商圈集聚辐射力。

厚植消费土壤，掀起“首店经济”热潮

全疆首家三联韬奋书店、樊登书店等接连落户首府。

这些书店经营者给出了同样的理由——乌鲁木齐底蕴深厚、充满活力，与自身IP稳稳契合；当然，乌鲁木齐阅读文化“土壤肥沃”也是重要原因。

位于天山万科广场的樊登书店，是基于樊登读书会互联网基因打造的精品社区书店，集书籍、咖啡、文化产品和学习生活场景应用为一体。自去年落地以来，樊登书店就不断积累人气。

书店负责人张志强说，我们立足于打造社区式书店，主要吸引了在周边居住的年轻人和爱好读书的人群。读书分享会和沙龙等，则为书友提供独特的活动体验。

在乌鲁木齐，还有全疆首家特斯拉门店、理想ONE体验中心、杉杉奥特莱斯、居然之家 、红星美凯龙等与首店经济相关的行业形态。目前，“首店经济”已经形成从点到面的涟漪效应，不仅满足了消费需求，更激发新的消费潜力，成为拉动消费的新动能。

数据显示，2021年我市升级类消费需求持续释放，升级类商品实现零售额21.96亿元，同比增长50.6%。

“在家门口就能近距离接触消费的新意识、新观念、新审美，让我觉得生活在这座城市很美好。”年轻市民顾木楠的想法，道出了很多普通消费者对首店经济的需求——吃遍天下美食、买到天下好货、逛出大都市的感觉、提升生活品质、满足对更美好生活的向往。

“首店经济”释放商业魅力

“首店经济”反映了城市的资源聚集能力、消费市场的敏锐度与成熟度，更是展示商业环境舒适性和开放性的窗口。

我市“首店经济”的磁力从何而来？

记者从市商务局（市粮食局）了解到，随着我市持续优化营商环境、大力发展夜间经济、实施创业社区建设三年行动，一批首店、潮店、旗舰店集聚效应渐显，城市商业影响力得到有力提升。

位于高新区（新市区）的新壹号仓储会员店，是全疆首个付费会员制超市。超市总经理王学军说：“良好的营商环境和有序的组织安排，让我们下决心在乌鲁木齐开设第一家仓储会员店，8000平方米的体量属于超大型超市，客流群体也在持续稳定增长，这给了我们经营的信心。”

杉杉汇嘉奥特莱斯购物广场，曾作为市级重点项目引进并落地，2020年开业至今，已成为最受市民欢迎的商场之一。

新疆杉杉汇嘉奥特莱斯购物广场有限公司总经理袁琦茗说，杉杉奥特莱斯广场作为全国连锁商业项目，首次进入新疆后实现了“首店效应”。在经营过程中，企业不断引入首店品牌共计18个，如国际名品店、运动品牌工厂店等。接下来，杉杉汇嘉奥特莱斯购物广场还将启动二期、三期工程，打造成为享誉全国的精品商业综合体。

越来越多国际范、创意范的品牌首店落地，进一步丰富首府的商业场景，我市也着力打造更好的“土壤”、更成熟的商业生态，让首店生根发芽。

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标签： 首店经济 城市商圈 首店品牌