z世代，让我们看看太平鸟如何用“运动时尚”打开旧局面！

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后冠状病毒时代，许多行业都在发生深刻的变化，曾经创造过许多神话的服装品牌相继面临退市、关门、巨额亏损，许多以网上商店为主的服装品牌面临着黯淡的时期。

低迷，PEACEBIRD太平鸟(603877 )反应迅速，升级品牌战略主题，年轻走上了成长之路。

Part 1. 破而后立，再次遇见光芒

几天前，太平鸟推出最新秋冬品牌艺术大片，新的运动时尚系列也在各大线上和线下渠道正式推出，引起了不小的关注，再次唤起人们对太平鸟的关注。

成为品牌艺术片，PEACEBIRD以“光”为媒介，连接时尚和热爱运动的z世代。 为身处后冠状病毒时代、迷茫前行的现代年轻人，提供精神指引，启迪和唤醒z世代对心灵灵魂的追求，激发心灵的好奇心和创造力，与z世代同心协力冲破夜晚，邂逅光明的概念让很多年轻人产生了共鸣。

那么作为一个有 26 年历史的国产服装品牌PEACEBIRD能“破立，再次遇见光”的理由是什么？

PEACEBIRD首席执行官陈红朝陈老师如是说。 “自从1996年有PEACEBIRD这个名字以来，我们经历了从商务女装到时尚女装，至今几乎涵盖了所有服装需求的各类品牌。 我们的变化都是创新”。 正是这一创新，让太平鸟始终前进，稳步成长。

Part 2.战略上“不变”:年轻化

太平鸟的创新和变化，基本上是维持年轻化。 但是，在2022年，“品牌年轻化”已经过时了。 因为几乎所有的传统品牌都在品牌上年轻化。

事实上，很多品牌的年轻化是战术性的，只是停留在年轻化的第一层，太平鸟在战略上会年轻化。 这个战略性的年轻化，就是彻底地，就像刮骨疗伤一样，告别过去。 正如太平鸟首席执行官陈红朝陈老师所说，“PEACEBIRD的战略方针是以年轻人为中心制定的，26年的发展历程也印证了我们的坚持”。

2021，太平鸟曾提出一个理念： PEACE CREW意味着凝聚一切大胆创新的灵魂。 在太平鸟的品牌理解中，时尚服饰的创意来源绝不是单一的，而是多元的。 从“JOIN THE PEACE CREW”升级到今年的“WE ARE PEACE CREW”，是对创造力爆发的时代到来这一身份转变的自豪。

Part 3.战术上的“随机应变”:运动时尚

今年保持战略上的“不变”，太平鸟带来了战术上的新变化。 洞察

运动正在成为新时代语境下的新生活方式太平鸟此次打破了“运动”这一固定的传统概念，融合了同频消费者最敏感的运动爱、不同领域的运动文化基因和创造力，在Sportswear和Street Fashion之间取得了平衡。 让产品涵盖多场景的穿衣需求、城市与户外、休闲与场合，摆脱服装多边界的枷锁，开启与运动的全新对话。 AIRxPEACE和SPCN，两条新支线。

【AIRxPEACE Show look】

AIRxPEACE支线融合不同领域专业运动品牌的文化基因和创造力，赋予传统运动服装无性别化的表现形式，在运动服装和街头时尚之间取得平衡。 第一个系列从现代拳击中得到灵感用高级简洁的黑色和白色灰色点缀，与“K.O”主题相匹配，表现出上进心。

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SPCN支线的名称来源于“SUPER CHINA”的缩写，表达民族自信的同时，也是当今社会的角色认同。 SCN支线首发系列打造“场下”无缝转换穿搭模式，赛场与赛场多元场景切换。 运动不仅在操场上，在流行场合，穿的不仅是衣服，也是全新的生活态度。

太平鸟相信服装也要承担打破运动固有形象的使命，赋予年轻人表达对运动自我理解的权利让年轻人穿的不仅仅是衣服，还有全新的生活态度。

总结

2022年，PEACEBIRD秋冬品牌的升级，不仅与z世代形成精神沟通和连接包括品牌对年轻人能力和想法的鼓励和信任。

与此同时，PEACEBIRD今年在上海成立了创意中心，意在联合国内外年轻的设计力量支持中国的设计； 与国内外大学也有长期合作希望能为设计领域和年轻设计师奠定坚实的技术开发基础。

基于年轻化的品牌战略，结合年轻设计师和创作者以优秀的设计反哺品牌，太平鸟达到从品牌到产品、从创意到设计的良性循环

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标签： 品牌 运动 年轻人